Allir hafa heyrt söguna af því þegar Colgate jók söluna hjá sér með því að stækka gatið á túpunni. Svipaða sögu er að segja af erlendu jógúrt vörumerki. Fyrir nokkrum árum, jók það vörumerki framlegð sína m...
› Lesa meira
“Rétt” gæði
Í vöruþróun er mikilvægt að skila réttum gæðum til skilgreinds markhóps. Forsenda þess að vita hver "rétt" gæði eru, er að þekkja þarfir viðskiptavinarins. Það má vel vera að þú getir gert fullkomnari vöru, t...
› Lesa meira
Æfingin skapar meistarann, líka í vöruþróun!
Þegar hópur vinnur saman að því að þróa nýja vöru eða þjónustu er margt sem getur komið í veg fyrir árangur. Má þar nefna valdabaráttu innan hópsins og tímaskort. Aðrir þættir eins og reynsluleysi og ofmat á eigin...
› Lesa meira
Nýtt og betra! Það er ekki nóg að setja það bara á kassann.
Getur verið að ef vörumerki þarf að skrifa með stórum stöfum að það sé „nýtt og betra", að þá er það líklega ekki neitt rosalega nýtt eða mikið betra. „Nýtt og betra“ stimpillinn er ein auðveldasta og þ...
› Lesa meira
Að vaxa í gegnum kjarnann – 2. Hluti, Vörumerkjavirði
Eins og var fjallað um í fyrsta hlutanum vekur það meiri athygli að stækka vörulínuna heldur en að selja meira af þeim vörum sem fyrirtækið er nú þegar þekkt fyrir. Vandamálið er hinsvegar að önnur sterk vörumerki er...
› Lesa meira