Það eru fáir sem hafa verið nýttir jafn vel í auglýsingar og knattspyrnumaðurinn David Beckham. Þó svo að knattspyrnuferill hans sé á lokasprettinum virðist hann eiga nóg eftir sem leikari. Merkilegt er að stórum vör...
› Lesa meira
Að vaxa í gegnum kjarnann – 4. Hluti, Samantekt
Til að draga saman mikilvægustu atriðin varðandi Growing The Core Árangursríkur vöxtur krefst samspils milli þeirra þátta sem vörumerkið er nú þegar þekkt fyrir og þeirra þátta sem halda vörumerkinu fersku og viðeigan...
› Lesa meira
Breytingar á vörumerkjum–nokkrar misvel heppnaðar.
Leikmenn tengja gjarnan hugtakið “BRAND” við vörumerkið sjálft, þ.e. logo-ið. Þetta er eitt af vandamálunum sem tengast þýðingunni á “brand” og “branding”. Vandinn kristallast í því að orðið Brand er þýt...
› Lesa meira
The simple truth about branding
“The simple truth about branding—a brand is not an icon, a slogan, or a mission statement. It is a promise—a promise your company can keep. First you find out, using research, what promises your customers want companies like yours to ...
› Lesa meira