Eins og var fjallað um í öðrum hluta skiptir kjarnahæfni fyrirtækisins höfuðmáli og við viljum halda athygli á kjarnanum og því sem fyrirtækið gerir vel. Að vaxa í gegnum kjarnann gerir það sem er sterkt fyrir ennþá ...
› Lesa meira
Stundum þarf vörumerki að segja FUCK!
Við erum öll vörumerki. Það er bara mismikið lagt í markaðssetninguna. Við sjáum þetta útum allt, í öllum tegundum miðla, hvort sem það í sinni einföldustu (og kannski ódýrustu) mynd á forsíðu Séð og heyrt, á b...
› Lesa meira
Breytingar á vörumerkjum–nokkrar misvel heppnaðar.
Leikmenn tengja gjarnan hugtakið “BRAND” við vörumerkið sjálft, þ.e. logo-ið. Þetta er eitt af vandamálunum sem tengast þýðingunni á “brand” og “branding”. Vandinn kristallast í því að orðið Brand er þýt...
› Lesa meira
Ímynd er ekki fúkyrði!
Á föstudaginn (30. apríl 2010) hélt ég fyrirlestur í skólastofu Ímark um Uppbyggingu vörumerkja. Um var að ræða upprifjun og ágrip þess helsta sem Kevin Lane Keller fór í gegnum á Ímark deginum. Þar sem þetta var sí...
› Lesa meira
Allt getur orðið manni til lærdóms
Í sumarbústaðarferð upplifði ég eina bestu sönnun þess hvað það skiptir gríðarlegu málið að branda vöru rétt. Rétt eftir að við komum í sveitina var 5 ára dóttur minni boðið uppá „ískalt sveitavatn“ sem hún ...
› Lesa meira