Leikmenn tengja gjarnan hugtakið “BRAND” við vörumerkið sjálft, þ.e. logo-ið. Þetta er eitt af vandamálunum sem tengast þýðingunni á “brand” og “branding”. Vandinn kristallast í því að orðið Brand er þýt...
› Lesa meira
Hlutir sem venjulegt fólk segir aldrei um auglýsingar.
Um daginn skrifaði ég grein sem heitir “Það er öllum sama um þig”. Það vísar að sjálfsögðu ekki til þín persónulega, heldur vörumerkja og fyrirtækja. Grunnhugmyndin er að venjulegt fólk er ekki eins upptekið af v...
› Lesa meira
Tilgangurinn með nýju vörumerki – nýja Starbucks merkið
Vörumerki Starbucks er eitt það þekktasta í heimi. Það er því fréttnæmt þegar svo þekkt merki fær “makeover”. Það eru margar, misgóðar ástæður fyrir því að breyta vörumerki eða uppfæra gamalt merki. Ást...
› Lesa meira